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当男装实体企业普遍忧心于电商冲击,行业的权威机构却得出了令人惊讶的数据:未来计划通过实体店购物的消费者比例正逐年攀升;表示实体店体验感更佳的客户更是达到了90%以上。这无疑给了线下的实体零售商带来信心,虎豹男装积极面向未来改造与升级自己的门店,跟上消费者的步伐。
品牌无限化
要实现“无限化”这种理想状态,仅仅凭借“无限化”经营远远不够,我们还需要低价优势、匹配跨行业及产品类型的营业导购、具备高度话语权的供应链与品牌保持良好的合作关系。同时,“无限化”也是一个相对而非绝对的概念。因为消费者下拉网页的长度、所适应的屏幕宽度、有耐心点击的网页深度都是有限的。即便是可以通过文字、语音或图片搜索,那也是基于消费者有限认知的商品品项的数量。
零库存化
“零库存化”是个相对的概念,相对以前来说,我们仅仅需要少量的零散库存。有的是针对那些主要销售的品项、重点推荐的品项等,因为少样实物出样而产生的必要性库存;或者是因为可以预见的某些产品品项的畅销、供应环节的紧张,以及因为销售预测而做出的规模性“经济采购”的订单预订。也就是说,我们的库存只是因为出样等原因而产生的。
体验逼格化
试想:一块又一块的电子显示屏、LED液晶显示屏、iPad屏,就真的可以取代实物的出样吗?或者说,在未来的屏化业态店中,真的就不需要实物出样了吗?答案一定是否定的。在消费尤其是购物选择这个环节,“逼格”再高的消费体验,也比不上亲自体验、亲身感官来得实在。
线上线下相结合是男装品牌发展的趋势,既离不开线下的实体门店,也离不开电商、网络推广的营销。相对过去,虎豹男装实体门店将在类型上会更加丰富、多元化。这也是虎豹品牌招商加盟的一大优势。